净利润亏了2.58亿元，华润手里的“金种子”还能发芽吗

　　转自：大众报业·齐鲁壹点

　　4月28日晚间，金种子酒发布2024年年报。数据显示，报告期内，公司实现总营业收入9.25亿元，同比减少37.04%；实现归母净利润-2.58亿元，同比减少1067.17%。毛利率降至38.40%，较上年减少10.44个百分点。

　　2022年，华润系战略入股金种子酒，并派驻管理人员，在金种子酒实施了一系列变革措施，包括改革组织管理架构、理顺渠道关系、产品结构优化等，但行业竞争加剧，金种子酒的低端酒主阵地仍然受到了挑战。2021年到2024年，金种子酒归母净利润分别为-1.66亿元、-1.87亿元、-0.22亿元、-2.58亿元，累计亏损超过6亿元。

　　今年1月，公司曾解释称，两大因素影响了利润。

　　第一是收入下降，底盘产品销量下降，主要由于公司2024年3月份对底盘系列产品涨价、减少促销等业务举措，未充分考虑消费者对底盘产品价格敏感度，导致柔和等品种终端接货意愿下降或观望，尤其在皖北、皖中、阜阳等市场影响明显。

　　其次是费用投入加大。一是馥合香系列产品自2023年6月重塑上市后，品牌打造及宣传活动投入加大，包括中国力量IP、开窖节、演唱会、重点市场线上户外投入等；二是消费者的培育持续加大投入，强化消费者体验，提升品牌认可度；三是核心终端建设方面投入加大，全年达成近万家TOP烟酒店深度合作；四是加大经销商能力提升的硬件投入，以及馥合香客户的相关支持、激励等。

　　公司称，上述费用的投入，对当期损益造成较大影响，但（长远来看）为公司品牌打造和未来市场的增长奠定了较好的基础。

　　与2024年财报同步披露的2025年一季度财报依然没能止损：实现营收2.96亿元，同比减少29.41%；实现归母净利润-0.39亿元，同比减少320.62%。其中，低端酒、中端酒、高端酒分别实现营收1.55亿元、0.73亿元、0.22亿元。